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第七城教您認(rèn)識搜索引擎的3個核心問題
一個搜索引擎優(yōu)化的人員如果不懂得換位思考，就談不上是一個好seoer，很多seo新手包括從事了一段時間的優(yōu)化人員遇到了瓶頸不知道該怎么做，因?yàn)樗季S已經(jīng)被格局化，有的時候我們真的需要換一種思考方式:換位思考，通過逆向思維打破格局。不管你是seo新手還是從事了很多年的seo老手也好，我們需要認(rèn)識搜索引擎的3個核心問題，在認(rèn)識的基礎(chǔ)之上，也許你會將seo做的更科學(xué)走的更遠(yuǎn)。我們需要思考以下3個問題：
一、用戶真正的需求是什么
搜索引擎用戶平均查詢長度是2.7個單詞。如何從此短的查詢請求里獲知隱藏其后的真實(shí)用戶需求?這是搜索引擎首先需要解決的問題。如果不能獲取用戶真正的搜索意圖，搜索的準(zhǔn)確性無從談起，即使后續(xù)內(nèi)容匹配算法再精巧也無濟(jì)于事。從另外一個角度看，即使是同一個查詢詞，不同用戶的搜索目的是不同的，如何識別這種差異?如果更進(jìn)一步，即使是同一個用戶發(fā)出的同一個查詢詞，也可能因?yàn)橛脩羲巿鼍安煌淠康拇嬖诓町?，又如何識別?這些都是搜索引擎需要解決的核心問題，即用戶在此時此地發(fā)出某個查詢。他的真實(shí)意圖到底是什么。
二、哪些信息是用戶需求真正相關(guān)的
上述第一個核心問題是從用戶需求角度出發(fā)，另外兩個問題是從數(shù)據(jù)角度考慮的。搜索引擎本質(zhì)上是一個匹配過程，即從海量數(shù)據(jù)里面找到能夠匹配用戶需求的內(nèi)容。所以在明確用戶真實(shí)意圖這個前提條件做到后，如果找到能夠滿足用戶需求的信息則成為關(guān)鍵因素。判斷內(nèi)容和用戶查詢關(guān)鍵詞的相關(guān)性一直是信息檢索領(lǐng)域的核心問題。包括所有搜索引擎的相關(guān)性計算部分。
三、哪些信息是用戶可信賴的
搜索本質(zhì)上是找到能夠滿足用戶需求的信息，盡管相關(guān)性是衡量信息是否滿足用戶需求的一個重要方面，但并非全部，信息是否值得信賴是另外一個中的衡量標(biāo)準(zhǔn)。搜索引擎需要處理從互聯(lián)網(wǎng)上抓回來的海量數(shù)據(jù)，對于網(wǎng)頁內(nèi)容發(fā)布者發(fā)布的內(nèi)容是否可信我們可以從3個方面考慮，真實(shí)信息，惡意信息，無心的錯誤，在同一查詢搜索結(jié)果內(nèi)，完全可能存在相互矛盾的搜索答案，此時判斷信息的可信賴性成為突出問題，作為優(yōu)化人員一定要和編輯溝通好，確保網(wǎng)頁內(nèi)容的真實(shí)性和可信賴性。
那我們從常識出發(fā)，假使你想去某家餐廳就餐，在沒有消費(fèi)之前，你會在網(wǎng)上搜索曾在這家餐廳就餐的用戶的過往評價，以此輔助做出決策，而搜索到的相關(guān)內(nèi)容，完全有可能是餐廳故意發(fā)布的一些好評信息，以此誤導(dǎo)用戶，但是如果發(fā)布者是該用戶的好朋友，那么信息的可信賴性就會大大增加。
從某種角度看，鏈接分析之所以能改善搜索結(jié)果，可以認(rèn)為是對信息的可信賴度做出的評判，即將網(wǎng)頁的重要性作為是否可信賴的一個判斷標(biāo)準(zhǔn)。搜索引擎的3個核心問題，需要優(yōu)化人員與搜索引擎共同完成，這個問題也許會在將來的某一天可以給出一個更好的答案。
