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如何看待小程序未來的商業(yè)發(fā)展?
信息來源于:互聯(lián)網(wǎng) 2018-06-20 16:08:39
1、解決“互聯(lián)網(wǎng)最后一公里”難題
  現(xiàn)階段,打通“互聯(lián)網(wǎng)最后一公里”應(yīng)該是微信能做的最有價(jià)值的一項(xiàng)工作。從目前的發(fā)展形勢來看,未來,在微信小程序的各種應(yīng)用中,低頻剛需應(yīng)用、工具類應(yīng)用所占比例應(yīng)該會(huì)相對較大。再加之現(xiàn)階段微信小程序的開發(fā)成本較高,為了打通“互聯(lián)網(wǎng)最后一公里”,未來可能會(huì)開發(fā)一些內(nèi)容編輯、賬單管理、消息回復(fù)等方面的功能,屆時(shí),任何一個(gè)個(gè)體都能擁有一款屬于自己的App來提升管理效率。
2、大膽嘗試,小心管制
  在微信小程序推出之后,各傳統(tǒng)App都要開始籌劃開發(fā)小程序版本,用戶也要開始嘗試接受這個(gè)功能。而我們東莞第七城也可以幫助客戶開發(fā)小程序。
  關(guān)于小程序的未來,微信需要面對很多未知問題,比如哪些App能在微信小程序中存活?對于這些App,用戶的反應(yīng)是什么?這些問題既是未知問題,也是亟待App與用戶去驗(yàn)證的問題,如果需要的話我們東莞第七城可以幫助客戶解決這些問題。
  如果在實(shí)踐應(yīng)用的過程中,用戶體驗(yàn)不佳,微信就要承擔(dān)用戶流失的風(fēng)險(xiǎn);App亦如此。被納入微信小程序的App可能會(huì)迎來使用高潮,但是之后也可能會(huì)遭受微信管制,甚至?xí)媾R下架風(fēng)險(xiǎn)。從目前的使用情況來看,小程序被用戶關(guān)注的途徑與微信公眾號無二,都依賴于“搜一搜”、“掃一掃”,不會(huì)出現(xiàn)排行機(jī)制和推薦機(jī)制。
  如果微信能在這場變動(dòng)中保持理智,那么那些入駐的小程序應(yīng)用所處的地位就相對劣勢。起初,會(huì)有一大批小程序獲取大量用戶,但最終,或許這些小程序要么自然消亡,要么被強(qiáng)制下架。在這些小程序犧牲之后,一個(gè)由通訊社交、生活服務(wù)、內(nèi)容咨詢構(gòu)成的新生態(tài)就會(huì)隨之出現(xiàn)。
  要分析小程序的未來,我們不妨對比一下百度曾經(jīng)推出的直達(dá)號。很多人在微信官方透漏小程序的信息后,首先就是聯(lián)想到了百度的直達(dá)號。在功能及服務(wù)體驗(yàn)方面,百度直達(dá)號和微信小程序之間并沒有太大的差別,但直達(dá)號最終卻走向失敗。至于直達(dá)號為何會(huì)走向死亡,其原因主要有三點(diǎn):
  (1)布局方實(shí)力的差距,百度的在移動(dòng)端的影響力比騰訊要遜色得多,騰訊不但有微信,而且有手機(jī)QQ??梢哉f,百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局相當(dāng)不理想,這也是此前有很多人分析百度已經(jīng)落后于阿里與騰訊的部分因素。
 ?。?)入口。用戶使用直達(dá)號的渠道是搜索與@,但搜索明顯不應(yīng)該是線下商家提供服務(wù)的線上入口,未來微信小程序同樣也不會(huì)依賴搜索獲取用戶。
 ?。?)用戶習(xí)慣。主打功能為用戶服務(wù)的線下商家開發(fā)的小程序要有一套完善的服務(wù)體系才能吸引用戶,但百度直達(dá)號當(dāng)時(shí)的情況是:在線支付沒有得到大規(guī)模推廣普及,用戶能夠獲取的服務(wù)種類相當(dāng)有限。
  再來看小程序,微信對于小程序投入了大量的資源與精力,在媒體的參與下,小程序的熱度不斷增加,所以,我們看待小程序要更為冷靜、客觀。小程序未來的發(fā)展總結(jié)為一句話就是:短時(shí)間內(nèi)小程序的發(fā)展不會(huì)很理想,不過未來卻具有相當(dāng)廣闊的發(fā)展空間。 之所以做出這種判斷,主要是因?yàn)閮蓚€(gè)方面的原因:一方面小程序需要有配套的使用場景,明顯側(cè)重于線下服務(wù);另一方面,小程序發(fā)展的關(guān)鍵在于覆蓋范圍、服務(wù)體驗(yàn)等因素,而不是說要用多個(gè)熱門小程序去帶動(dòng)。
  市場上可能會(huì)出現(xiàn)各種類型的小程序,但用不了多久,當(dāng)小程序的熱度逐漸退卻后,那些不符合用戶使用習(xí)慣的小程序?qū)?huì)走向死亡,而且很多線下商家對于小程序本身也缺乏足夠的了解,要讓他們開發(fā)小程序會(huì)相當(dāng)困難。所以,在短時(shí)間內(nèi),小程序的發(fā)展恐怕很難達(dá)到預(yù)期效果。
  很多人對于阿里會(huì)采取的應(yīng)對措施相當(dāng)感興趣,認(rèn)為微信的小程序可能會(huì)讓阿里與其支付寶的地位會(huì)遭受沖擊。因?yàn)榇饲皩⑷伺c服務(wù)實(shí)現(xiàn)對接向來是騰訊的短板,如果小程序能夠成功,這一短板將會(huì)得到徹底解決甚至?xí)優(yōu)橐淮髢?yōu)勢。反觀支付寶對于將人與服務(wù)對接起來也投入了大量的資源,但目前的發(fā)展效果也不是很理想。
  小程序布局的關(guān)鍵在于與同線下場景對接的精準(zhǔn)度,誰能接入線下提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的場景,誰就能取得最終的勝利。微信通過社交延伸出了朋友圈、公眾號、支付等模塊,而支付寶則強(qiáng)于支付,能觸及到的場景會(huì)受到較大的限制。東莞第七城網(wǎng)絡(luò)營銷推廣-想了解更多此方面的朋友請登陸:http://www.nxxtx.com!
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